Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d

In Bayer siamo visionari, mossi dal desiderio di risolvere le sfide più difficili del mondo e impegnati per un mondo in cui 'Health for all, Hunger for none' non sia più un sogno, ma una possibilità reale. Lo facciamo con energia, curiosità e pura dedizione, imparando sempre dalle prospettive uniche di chi ci circonda, ampliando il nostro pensiero, accrescendo le nostre capacità e ridefinendo l' 'impossibile'. Ci sono così tante ragioni per unirsi a noi. Se hai fame di costruire una carriera varia e significativa in una comunità di menti brillanti e diverse per fare una vera differenza, c'è solo una scelta.

Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d

I TUOI COMPITI E RESPONSABILITÀ

Il Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead gestirà ed evolverà i dati consumer e media come asset strategico aziendale attraverso il Marketing, i Media, i Consumer Insights e l'organizzazione commerciale più ampia. Questo ruolo è centrale per la nostra ambizione di costruire sistemi di marketing che siano predittivi, conformi alla privacy e connessi al reale comportamento dei consumatori — consentendo la personalizzazione, la misurazione e un impatto aziendale sostenuto su scala globale.

Questo leader definirà la visione e la roadmap su come acquisire, strutturare, governare, attivare e misurare strategicamente i dati consumer e media attraverso tutti i canali, le piattaforme e i mercati. Collaborerà strettamente con gli stakeholder interni in Marketing, Media, Insights, Digital, IT e team regionali — così come con partner dati esterni, fornitori di ricerca e fornitori di piattaforme — per garantire che il nostro ecosistema di dati alimenti una comprensione significativa del consumatore, un coinvolgimento del pubblico più preciso e una performance di marketing più forte.

Il futuro della strategia dei dati consumer sta venendo fondamentalmente rimodellato dalla convergenza dell'AI e il ruolo plasmerà questo futuro; costruito attraverso solide basi di dati, governato con rigore e attivato attraverso sistemi intelligenti che siano trasparenti, conformi e interoperabili tra i mercati.

Questo ruolo fa parte di Global Data & AI Capability, una verticale all'interno di Insights & Analytics (I&A) Home.

Compiti chiave/ Cosa farai

• Definire la visione globale e la roadmap per l'evoluzione, la governance, l'attivazione e la misurazione dei dati consumer e media attraverso canali e mercati — con framework pronti per l'attivazione e percorsi chiari verso la realizzazione del valore.
• Tradurre le esigenze di media, misurazione e consumer insights provenienti da MMM, CPLT e altri approcci di misurazione in una strategia dati chiara e scalabile globalmente e agire come sostenitore neutrale dietro le raccomandazioni.
• Costruire le fondamenta di un robusto ecosistema di dati consumer che integri fonti di dati di prima parte, seconda parte e terza parte — garantendo qualità, coerenza, conformità al consenso e interoperabilità globale.
• Gestire il collegamento tra strategia dati e attivazione del marketing — abilitando segmentazione avanzata, personalizzazione, insight predittivi e sperimentazione attraverso i canali.
• Collaborare con team cross-funzionali — inclusi Digital, Data, Technology, Media, Consumer Insights, Commercial e Unità Operative regionali — per progettare flussi di dati dal globale al locale, modelli di integrazione e strategie di attivazione che siano scalabili tra i mercati.
• Stabilire processi per l'assicurazione della qualità dei dati media, la trasformazione, la mappatura e l'allineamento della tassonomia per garantire input accurati, coerenti e pronti per l'analisi per il marketing mix modeling e il reporting della performance di marketing.
• Definire e imporre standard di governance globale, tassonomie, politiche di consenso e framework di qualità attraverso l'intero ciclo di vita dei dati consumer —
• Stabilire e coordinare la rete di Consumer Data Owners e Business Data Stewards a livello globale e locale — fungendo da autorità centrale di dominio per la responsabilità, l'escalation e la risoluzione.
• Garantire che i dati consumer siano pronti per l'AI fin dalla progettazione — con qualità robusta, strutture coerenti, lineage documentata, diritti d'uso conformi al consenso e framework di identità che consentano molteplici applicazioni di AI nel tempo.
• Costruire e gestire partnership strategiche sui dati con piattaforme esterne, fornitori di tecnologia, fornitori di ricerca e partner media per espandere le capacità di dati e le opportunità di misurazione.
• Monitorare i trend emergenti dei dati, i cambiamenti normativi e le innovazioni tecnologiche per garantire che l'organizzazione rimanga all'avanguardia in un panorama in rapida evoluzione.
• Aprire la strada al pensiero "Data as a Product" per i dati consumer — definendo SLA, contratti dati, interfacce di consumo e cicli di feedback per i consumatori interni (media team, brand team, insight team, commercial analytics).

CHI SEI

• Laurea triennale in marketing, Data Science, Digital Strategy, Business, Analytics o un campo correlato; preferibile laurea magistrale.
• Oltre 10 anni di esperienza nella guida e nell'evoluzione della strategia dei dati consumer su scala globale, all'interno di complessi, matriciali o j4id10407378a j4it0939a j4iy26a